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海外市场的国产车:同质化趋势现苗头

2018/8/14 3:50:00

       泰国摩托车品牌 GPX 早前向当地市场发布了升级版的复古车型 Legend 200(传奇 200),这是继之前已经推出了的 Legend 150S(传奇 150S)、Gentleman 200(绅士 200)之后,GPX 在当地推出的第三款复古车型。



       对国产车有点认识的车友,估计对这款 GPX 传奇 200 的底子都会略知一二,具体的车型描述、估计也不需要多说。而宗申在泰国当地的品牌 Ryuka,去年年底的时候才向泰国当地市场展示了新的 Infinity 250,而这款 Infinity 250 实际上就是来自国内市场所销售的 Week 8 平台。


       泰国的摩托车市场非常成熟,日本品牌的影响力在当地可谓根深蒂固。同时在对待摩托车、对待市民出行的国家政策上,泰国与国内也有着天渊之别,摩托车在当地是一件家庭重要的核心财产、而非快消品,不会说扔就扔,这就让消费者在购买的过程中,不仅仅只考虑购置成本的因素,产品的可靠性、耐用性甚至是二手的残值,也是其考虑的关键。这就导致了国产车在当地市场的开拓,目前仍以个性化、年轻化为核心,不再像当年进入越南市场那样、以通路车型作为先锋(当然,目标市场的整体经济环境也不一样)。


       过去的几年,在泰国售卖国产车的几家品牌基本就是各做各风格的市场,尽管也存在着同级产品之间的竞争,但差异化这条路也算是走出来了。只是,随着去年以来,国内市场供过于求、消费不断萎缩的环境进一步恶化,大家一起加大力度地玩起出口、强化输出过剩的产能似乎是无奈之举。而这样的挤出效应,最明显的就是打破原有的潜规则,开始展现出当年越南市场那种相互间非良性竞争局面的趋势。


       下图:GPX Legend 150S(传奇 150S)。



       下图:Ryuka 的 Infinity 250。